João Pessoa, 08 de junho de 2015 | --ºC / --ºC 
Dólar - Euro
ÚltimaHora
João Pessoa, 08 de junho de 2015 | --ºC / --ºC Dólar - Euro
A Suprema Corte dos Estados Unidos recebeu um documento com a assinatura de 379 empresas que fazem pressão para o fim da proibição do casamento gay em estados americanos como Ohio.
Entre as gigantes que assumiram essa bandeira, este ano, estão Coca-Cola, Google, Apple, Microsoft, Facebook e Johnson & Johnson. Apesar de todo marketing que isso envolve, o posicionamento dessas grandes empresas é muito louvável (em uma sociedade homofóbica e excludente).
No Brasil, ‘o mundo quase se acaba’ porque O Boticário (empresa de perfumaria) lançou campanha na TV onde casais (inclusive casais homossexuais) trocam presentes do Dia dos Namorados e se abraçam carinhosamente.
E tem sido cada vez mais comum empresas se posicionarem a favor da diversidade. Recentemente, marcas como Gol e Sonho de Valsa também exibiram vídeos com casais gays, com direito até a beijo. Nas redes sociais, a Motorola Brasil e o Banco do Brasil Seguros também defenderam as diferentes formas de amor.
Não faz muito tempo que, no Brasil, esse tipo de posicionamento começou a fazer parte da estratégia das marcas. No exterior, a publicidade “friendly” ou “colorida” é uma tendência mais antiga. Nos últimos anos, Coca-cola, McDonald’s, Starbucks, Tiffany, Banana Republic, Honey Maid e Hallmark Cards também divulgaram peças em celebração da diversidade sexual.
Campanhas interessadas em faturar alto junto a um público com poder de compra e de bom gosto??? Isso é verdade… Mas, também, campanhas que reforçam a necessidade de tornar a sociedade mais flexível e respeitosa frente a outras formações identitárias. Uma tentativa de jogar fora os anteolhos cavalares… Anteolhos usados, por exemplo, pelo pastor Silas Malafaia, que defendeu o boicote à empresa de perfumaria.
Gostaria de imaginar que Malafaia é apenas equivocado, mas ele é – na verdade – criminoso. E pratica o crime em nome de um fundamentalismo que impede o amor plural e o respeito esférico. Vai tomar juízo, Malafaia. Vai tomar vergonha, Malafaia! Estou já mandando Malafaia tomar no Boticário… local interessante para ampliação dos conceitos sobre respeitabilidade…
em João Pessoa - 15/12/2025
